Søgeordsanalyse
Step 2 - Søgeordsanalyse
Når den tekniske del af SEO’en er på plads, handler næste skridt om at finde ud af, hvad målgruppen søger efter, og hvordan de formulerer sig. En søgeordsanalyse giver indsigt i de ord og udtryk, som dine potentielle kunder bruger, når de leder efter produkter, ydelser eller viden inden for dit område.
Første trin er at kende din målgruppe og forstå deres søgeintention – altså formålet med deres søgning. Her kan du tage udgangspunkt i dine personas: Hvad interesserer dem, og hvilket sprog bruger de? Det hjælper dig med at finde søgeord, der matcher både deres behov og den måde, de søger på.
Dernæst kan du brainstorme relevante søgeord ud fra forskellige kilder – fx sociale medier, konkurrenters hjemmesider, Trustpilot eller Google selv. Brug gerne en mindmap-tilgang, hvor du kobler idéer sammen og opdager nye søgeemner.
Ved hjælp af værktøjer som Google Keyword Planner, Ubersuggest eller AnswerThePublic kan du derefter finde konkrete søgeord, både korte (short-tail) som fx boliglån, og længere og mere specifikke (long-tail) som fx hvor meget kan jeg låne til en andelsbolig. Long-tail søgeord er ofte mindre konkurrenceprægede og rammer brugere, der er tættere på et køb.
Det er også vigtigt at tænke over søgeintentionen i købsrejsen. I starten søger brugeren måske bredt – fx “træningssko” – men jo længere de kommer i processen, desto mere specifikke bliver søgeordene, som fx “Nike Air Zoom Pegasus løbesko”. Derfor skal dine søgeord tilpasses de forskellige trin i salgs- eller beslutningstragten.
Du kan bruge Google Trends til at analysere, hvor ofte søgeord bliver brugt, og hvor i landet søgningerne kommer fra. Det giver værdifuld viden om sæson, geografi og udvikling i interesse. Ved at kombinere denne viden med data fra dine SEO-værktøjer kan du skabe en søgeordsstrategi, der både understøtter dit organiske SEO-arbejde og dine betalte annoncer.
En veludført søgeordsanalyse danner grundlaget for al videre SEO-optimering. Den sikrer, at dit indhold bliver fundet af de rigtige brugere – på det rigtige tidspunkt – og hjælper dig med at skabe relevant, målrettet og værdifuldt indhold for din målgruppe.
Persona
Som udgangspunkt i søgeordsanalysen for denne hjemmeside har jeg taget udgangspunkt i min persona.
Nanna, 38 år – Marketing Manager
Kreativ og struktureret SoMe-koordinator fra Nordsjælland med stor interesse for design og digital markedsføring. Hun repræsenterer en målgruppe, der værdsætter æstetik, kvalitet og autenticitet.
Brainstorm - Søgeord
Som en del af søgeordsanalysen er der udarbejdet en brainstorm over relevante emner og termer, som målgruppen kan finde på at søge efter. Ord som design, markedsføring, SoMe og branding danner grundlag for den videre søgeordsanalyse og hjælper med at forstå, hvilket sprog målgruppen benytter online.
Google Trends
Google Trends er et gratis værktøj fra Google, der viser, hvor ofte bestemte søgeord bliver brugt over tid. Det giver et indblik i, hvilke emner der er populære lige nu, og hvordan interessen for et søgeord udvikler sig geografisk og sæsonmæssigt.
I en søgeordsanalyse kan Google Trends bruges til at sammenligne forskellige søgeord, se hvornår og hvor de søges mest, samt identificere tendenser i målgruppens adfærd. På den måde kan man vælge de søgeord, der er mest relevante for ens SEO-strategi og målgruppe.
Ved at sammenligne termer som SoMe, sociale medier og digitale medier får man indsigt i, hvilket sprog og hvilke emner målgruppen faktisk bruger. Det giver et solidt grundlag for at vælge de mest relevante søgeord til SEO-arbejdet.
I denne undersøgelse, kan vi se at et ord som SoMe, bliver søgt efter langt oftere end ord som Digitale medier og Sociale medier.
Google forslag & relaterede søgninger
Når man søger på Google, vises der automatisk forslag og relaterede spørgsmål baseret på, hvad brugere oftest søger efter. Denne funktion er et værdifuldt værktøj i en søgeordsanalyse, da den giver indsigt i, hvilke emner, spørgsmål og formuleringer målgruppen interesserer sig for. Ved at analysere disse forslag kan man finde nye relevante søgeord, optimere sit indhold og målrette sin SEO mere præcist mod brugerens søgeintention.
AnswerThePublic & Ubbersuggest
Både AnswerThePublic og Ubersuggest er værktøjer, der bruges til at finde de søgeord, som din målgruppe rent faktisk benytter på Google. Ved at indtaste et søgeord – som fx markedsføring – genererer værktøjet en oversigt over de mest stillede spørgsmål, for eksempel “Hvad betyder markedsføring?” eller “Hvordan laver man markedsføring?”.
Det giver værdifuld indsigt i, hvilke emner og formuleringer målgruppen bruger, og kan derfor bruges til at finde relevante long-tail søgeord til din søgeordsanalyse. De fundne søgeord kan herefter overføres til et Excel ark, hvor du kan sorterer og sammenligne søgevolumen, konkurrence og CPC, dermed skabe et datadrevet grundlag for din SEO strategi.
Søgeordsanalyse
Ud fra alle de ovenstående værktøjer, har jeg udarbejdet et søgeordsanalyse oversigt, hvor jeg kan sammenligne de forskellige ord og sortere dem i short tail, medium tail og long tail. Dette kan jeg bruge i min videre SEO analyse og til næste step.